Với phương châm “Chúng tôi là một gia đình”,  “Chúng tôi yêu thích làm đồ chơi” và biết rõ rằng việc được vui chơi khiến trẻ em vui. Thậm chí là, họ hiểu rằng vui chơi còn là một yếu tố thiên bẩm giúp trẻ em phát triễn và hướng dẫn chuẩn bị hành trang cho cuộc đời của bé. Trong khi trẻ em chơi, chúng sẽ khám phá được tài năng cũng như phát triển kỹ năng của mình. Vì vậy, đối với các sản phẩm của Simba - Dickie - Group, nó được thiết kế và hoàn thiện như là một phần của sự phát triển trẻ con ngay từ giai đoạn ban đầu. Đây cũng chính là nhiệm vụ và nghĩa vụ mà đồ chơi Simba Dickie Group mang lại. Và chính tình yêu dành cho đồ chơi chính là yếu tố lớn nhất đã cho phép họ đạt được niềm đam mê này.

Danh mục sản phẩm của tập đoàn Simba-Dickie-Group bao gồm hơn 4.000 sản phẩm khác nhau, sản phẩm đồ chơi đến từ Đức, đạt tiêu chuẩn Châu Âu với hơn 80 thương hiệu, từ các thương hiệu truyền thống, mô hình sưu tập và kinh điển, cho đến các sản phẩm xu hướng hiện tại, có mặt trên 80 quốc gia từ Châu Âu, Châu Mỹ, Châu Đại Dương, Châu Phi, Châu Á.

Cũng vì chính lý do này mà SIMBA DICKIE GROUP hiện đang đóng vai trò như là một trong những tập đoàn  đồ chơi hàng đầu trên toàn thế giới. Một trong vài thương hiệu phổ biến và nổi tiếng như xe mô hình Majorette, Dickie Toys, Simba Toys với các thương hiệu búp bê Evi Love, Steffi Love, đồ chơi cho bé gái Art & Fun etc.